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案例赏析

阿里零售通携手康师傅 拥抱大数据共享新零售

来源:网络整理

进入11月,全球进入双11时间,零售通60万家零售小店、5万家金牌小店和4000家天猫小店也将展开双11首秀。赶在双11前,“快销品巨头”康师傅携全国经销商入驻零售通拥抱新零售。

阿里零售通携手康师傅 拥抱大数据共享新零售

(康师傅方便面事业总裁林山和阿里巴巴副总裁林小海签署全国合作协议)

10月31日,阿里巴巴零售通与康师傅方便面事业携手合作,在阿里巴巴滨江园区签署全国合作协议。康师傅作为方便面行业市场占有率第一品牌携经销商整体接入零售通平台,利用阿里巴巴零售通的渠道和技术优势,建立数据化的管理体系,提升品牌下沉效率,进一步扩大康师傅在线下零售小店的市场份额,双方还将创新营销方式,全面拥抱新零售。

随着消费场景的多样化,品牌公司正面临着消费升级以及人力成本、物价成本上涨带来的严峻挑战,传统经销方式中,由品牌商全部掌控通路的模式,面临的挑战会将会越来越多,品牌商需选择更有效的模式迎接挑战。

阿里巴巴零售通是开放的第三方服务平台,是在尊重企业现有分销体系和市场流通环节的利益前提下,真正赋能企业和经销商、提升其能力的共享平台。数据化的管理轻松的把数千家经销商、上万家批发商和百万级的小店的到十几亿消费者的串联问题,智能的分销网络让品牌方、经销商和小店整条通路效率都得到显著提升,形成一个多赢的局面。

康师傅总裁林山表示:康师傅和多家B2B电商平台沟通试点,阿里零售通各方面的实力与商业模式获得了康师傅的高度认可。零售通是开放的第三方服务平台,是在尊重企业现有分销体系和市场流通环节的利益前提下,真正赋能企业和经销商、提升其能力的共享平台。同时结合天猫小店等实现消费者端的精准触达和营销,康师傅未来也将通过阿里巴巴零售通的数据洞察和共享,尤其是终端购物者画像的精准洞察以及经销体系的全面融合与升级,与零售通展开深入的合作,为中国消费者带来更多便捷、美好的消费和购物体验。

依据合作协议,康师傅会组织全国分销网络的客户加入零售通平台,共建智能分销网络,升级供应链,更高效的服务消费者,阿里巴巴零售通为康师傅量身打造专业的平台服务并提供精准化营销工具、智能化数据参谋、直接触达零售小店,帮助品牌方进一步提升整体运营效率、降低运营成本,创造更大的商业价值。

目前,零售通在全国覆盖的零售小店数量近60万家,并将在本财年覆盖100万家。阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海表示,新零售最重要的一点就通过大数据驱动,帮助零售的通路变得更有效率、更通畅。希望通过数字技术、互联网平台,建立一个与所有品牌商、合作渠道共享的渠道,让货物流转更高效,让终端营销和消费触达更精准。

阿里巴巴副总裁林小海表示,康师傅是全国畅销几十年的知名品牌商之一,同样康师傅拥有强大的分销网络是深度分销行业学习的榜样,我们希望与康师傅通过品牌协作来共同加快各类仓配体系的布局和优化,共建智能分销网络降低物流成本,拓展覆盖和渗透的同时,用数据的反哺为线下零售小店提供有针对性的产品实现消费升级。